Бренду, который существует уже более полувека, не нужно представление, но богатая история и наследие Estée Lauder заслуживают того, чтобы о них рассказывали снова и снова. Чтобы имя продержалось так долго и оставалось актуальным, даже когда бьюти-тренды приходят и уходят, а наши стандарты красоты продолжают меняться, нужен не просто набор потрясающих продуктов (что у них, очевидно, есть). Нужна история. Нужна цель. Здесь мы встретились с экспертами Estée Lauder, чтобы поговорить об Эстее, бесстрашной предпринимательнице, основавшей этот бренд, а также о том, как ее видение смогло пережить ее жизнь и повлиять на современных женщин.
Dermstore: Estée Lauder существует уже более шестидесяти лет. Как все начиналось?
Команда Estée Lauder: Эсте Лаудер основала свою компанию в 1946 году, вооружившись четырьмя продуктами и непоколебимой верой в то, что «каждая женщина прекрасна». Это простое понятие буквально изменило облик индустрии красоты. И ее послание остается таким же актуальным и мощным сегодня, как и в самом начале.
Чего не хватало в индустрии в то время, что бренд Estée Lauder попытался восполнить?
Эсте Лаудер была бесстрашной предпринимательницей, которая отказывалась слушать экспертов или соглашаться на что-либо меньшее, чем самое лучшее. Дальновидная, решительная, творческая и смелая, она увидела будущее красоты задолго до того, как другие могли это представить. Она первой поняла, что ночное время — лучшее время для восстановления кожи. И она первой осознала негативное влияние агрессивных факторов окружающей среды на кожу. И за десятилетия до появления социальных сетей она проводила кампании по сарафанному радио. Ее часто повторяемая мантра была: «Телефон, телеграф, расскажи женщине».
Какова была философия красоты бренда? И как она менялась с годами?
Эсте Лаудер верила, что красота жизненно важна, преображает, вдохновляет, волнует и имеет значение — катализатор для воображения, сила для самопреображения и средство выражения того, как мы хотим, чтобы нас видели другие. Она также верила, что когда вы открыты для прекрасных вещей и впечатлений, вы начинаете видеть красоту во всем. И она верила, что истинная красота делает нас лучше. Делает жизнь лучше. И в конечном итоге делает мир лучше. Верный этому убеждению, Estée Lauder остается оптимистичным, вдохновляющим брендом, который радостно принимает жизнь, красоту и женственность. И мы призываем женщин использовать силу красоты для улучшения своей жизни и передавать эту силу другим женщинам.
Опишите женщину Estée Lauder — какая она?
Estée Lauder — это бренд, созданный для женщин, основанный женщиной; каждый продукт создается с учетом женщины. И мы продолжаем вдохновлять женщин преуспевать и ожидать лучшего, независимо от того, решили ли они пробежать марафон, управлять бизнесом, домом или страной. В то время как дух и система ценностей, определяющие женщину Estée Lauder, универсальны, роли и возможности женщин все еще развиваются и меняются в разных частях мира. Мы стремимся понимать и уважать культурные нюансы и местную значимость, чтобы удовлетворять индивидуальные потребности женщин. Мы тратим время на внимательное прислушивание к нашим клиентам и используем эти глубокие знания для формирования нашего подхода к продуктам, услугам и впечатлениям. И по мере того, как растет сила женщин во всем мире, Estée Lauder будет продолжать помогать определять стремления и желания женщин в отношении красивых, локально релевантных продуктов и персонализированного опыта, который выражает наследие, стремления, передовые инновации и гламур.
Для тех, кто впервые знакомится с брендом, какие пять продуктов им стоит попробовать в первую очередь?
1. Очищающий бальзам Estée Lauder Advanced Night Micro Cleansing Balm (75 мл)
Почему это здорово: Этот легкий бальзам тает и превращается в очищающее масло. Он удаляет макияж и загрязнения, включая частицы загрязнения, очищая кожу в глубине, чтобы улучшить общий здоровый вид. Для кого: Все типы кожи. Для достижения наилучших результатов: Каждый вечер массируйте на сухую кожу. Тщательно смойте теплой водой.
3. Восстанавливающий комплекс для кожи вокруг глаз Estée Lauder Advanced Night Repair Eye Supercharged Complex Synchronized Recovery (15 мл)
Почему это здорово: Это интенсивно действующее средство — теперь с концентрированной технологией восстановления 10X — помогает устранить видимые последствия недостатка сна, УФ-излучения, загрязнения и даже синего света. Доказано, что оно придает взгляду сияющий, увлажненный, заметно обновленный вид с комплексным действием для области вокруг глаз: ВОССТАНАВЛИВАЕТ — значительно уменьшает проявление всех основных признаков старения кожи вокруг глаз, включая отечность, морщины и сухость. ОСВЕТЛЯЕТ темные круги всего за три недели. УВЛАЖНЯЕТ в течение 24 часов благодаря мощному увлажняющему бустеру, включающему гиалуроновую кислоту. ПРЕДОТВРАЩАЕТ повреждение свободными радикалами благодаря восьмичасовой антиоксидантной защите — часть нашей многофункциональной технологии защиты от загрязнений. Включает наш эксклюзивный комплекс ChronoluxCB™, который способствует естественному процессу восстановления кожи, жизненно важному для того, чтобы глаза выглядели моложе, обновленными и заряженными энергией. Легкая текстура GelCreme быстро впитывается, делая кожу мягкой и шелковистой. Для кого: Все типы кожи. Для достижения наилучших результатов: Наносите утром и вечером на чистую кожу вокруг глаз.
Я верю, что каждый человек имеет свою историю, и ни один из них не бывает неважным. Моя задача — замечать, слушать и рассказывать так, чтобы слова касались сердца. Ведь именно по истории мы лучше понимаем себя и мир вокруг.