Бренду краси, який існує понад півстоліття, не потрібне представлення, але багата історія та спадщина Estée Lauder заслуговують на те, щоб розповідати їх знову і знову. Щоб назва проіснувала так довго і залишалася актуальною, навіть коли б’юті-тренди приходять і йдуть, а наші стандарти краси продовжують змінюватися, потрібне не просто асортимент дивовижних продуктів (який він, очевидно, має). Йому потрібна історія. Йому потрібна мета. Тут ми зустрілися з експертами Estée Lauder, щоб поговорити про Есті, безстрашну підприємницю, яка заснувала цей бренд, а також про те, як її бачення змогло пережити її життя та вплинути на сучасних жінок.
Dermstore: Бренд Estée Lauder існує понад шість десятиліть. З чого все почалося?
Команда Estée Lauder: Есті Лаудер заснувала свою компанію у 1946 році, маючи чотири продукти та непохитну віру в те, що «кожна жінка прекрасна». Ця проста думка буквально змінила обличчя індустрії краси. І її послання залишається таким же актуальним і потужним сьогодні, як і тоді, коли вона починала.
Чого бракувало в індустрії тоді, що бренд Estée Lauder намагався заповнити?
Есті Лаудер була безстрашною підприємницею, яка відмовлялася слухати експертів чи погоджуватися на щось менше, ніж найкраще. Візіонерка, цілеспрямована, креативна та смілива, вона бачила майбутнє краси задовго до того, як інші могли це уявити. Вона першою зрозуміла, що нічний час – найкращий час для відновлення шкіри. І вона першою визнала негативний вплив зовнішніх факторів на шкіру. І за десятиліття до соціальних мереж вона проводила кампанії «з вуст у вуста». Її часто повторювана мантра була «Телефонуй, телеграфуй, скажи жінці».
Якою була філософія краси бренду? І як вона змінювалася з роками?
Есті Лаудер вважала, що краса є життєво важливою, трансформаційною, піднесеною, захоплюючою та важливою — каталізатором уяви, силою для самовідтворення та засобом вираження того, як ми хочемо, щоб нас бачили інші. Вона також вірила, що коли ви відкриті до прекрасних речей і вражень, ви починаєте бачити красу в усьому. І вона вірила, що справжня краса робить нас кращими. Вона робить життя кращим. І, зрештою, вона робить світ кращим місцем. Вірний цьому, Estée Lauder залишається оптимістичним, надихаючим брендом, який радісно приймає життя, красу та жіночність. І ми заохочуємо жінок використовувати силу краси, щоб покращити своє життя і передавати цю силу іншим жінкам.
Опишіть жінку Estée Lauder — яка вона?
Estée Lauder – це бренд, створений для жінок, заснований жінкою для жінок, кожен продукт створюється з думкою про жінку. І ми продовжуємо надихати жінок долати труднощі та очікувати найкращого, незалежно від того, чи вирішили вони пробігти марафон, керувати бізнесом, домом чи країною. Хоча те, що визначає жінку Estée Lauder, — це універсальний дух і система цінностей, ролі та можливості жінок все ще розвиваються та змінюються в різних частинах світу. Ми прагнемо розуміти та поважати культурні нюанси та місцеву актуальність, щоб задовольнити індивідуальні потреби жінки. Ми витрачаємо час, уважно прислухаючись до наших клієнтів, і використовуємо ці глибокі знання для формування нашого підходу до продуктів, послуг та вражень. І оскільки влада жінок у всьому світі зростає, Estée Lauder продовжуватиме допомагати визначати прагнення та бажання жінок щодо красивих, локально актуальних продуктів та персоналізованих вражень, які виражають спадщину, прагнення, передові інновації та гламур.
Для тих, хто вперше знайомиться з брендом, які п’ять продуктів їм обов’язково варто спробувати спочатку?
1. Бальзам для мікроочищення Advanced Night від Estée Lauder (70 г)
Чому він чудовий: Цей легкий бальзам тане і перетворюється на очищувальну олію. Він видаляє макіяж та забруднення, включаючи забруднення, очищаючи глибоко під поверхнею шкіри для покращення загального здорового вигляду. Для кого: Усі типи шкіри. Для найкращих результатів: Щовечора масажними рухами наносити на суху шкіру. Ретельно змити теплою водою.
3. Відновлюючий комплекс для зони навколо очей Advanced Night Repair Supercharged Complex Synchronized Recovery від Estée Lauder (15 мл)
Чому він чудовий: Цей високоактивний засіб — тепер із концентрованою технологією відновлення 10X — допомагає усунути видимий вплив недосипання, УФ-променів, забруднення та навіть синього світла. Доведено, що він надає яскравий, зволожений, помітно оновлений вигляд з комплексними перевагами для зони навколо очей: ВІДНОВЛЮЄ — різко зменшує прояв усіх ключових ознак старіння шкіри навколо очей, включаючи набряклість, зморшки та сухість. РОБИТЬ ТЕМНІ КОЛА СВІТЛІШИМИ всього за три тижні. ЗВОЛОЖУЄ протягом 24 годин завдяки потужному зволожувачу, включаючи гіалуронову кислоту. ЗАПОБІГАЄ пошкодженню вільними радикалами завдяки восьмигодинній антиоксидантній дії — частина нашої багатофункціональної технології захисту від забруднення. Містить наш ексклюзивний ChronoluxCB™, щоб допомогти стимулювати природний процес відновлення шкіри, що є життєво важливим для молодшого, оновленого та зарядженого вигляду очей. Легка текстура GelCreme швидко вбирається, залишаючи шкіру м’якою та шовковистою. Для кого: Усі типи шкіри. Для найкращих результатів: Наносити вранці та ввечері на чисту шкіру навколо очей.
Я вірю, що кожна людина має свою історію, і жодна з них не буває неважливою. Моє завдання — помічати, слухати й розповідати так, щоб слова торкалися серця. Адже саме через історії ми краще розуміємо себе і світ навколо.