Для більшості людей 22 квітня – це День Землі, коли вони виявляють підтримку екологічній турботі та захисту. Для Інді Лі, засновниці та генеральної директорки власної лінії екологічно стильних засобів для догляду за шкірою, це день, коли вона прокинулася після успішної операції на мозку і зрозуміла, що їй потрібно припинити користуватися косметичними засобами, які потенційно шкодять її організму. Тут вона розповідає про свою дивовижну життєву історію та уроки, які вона засвоїла і які спонукали її побудувати свою б’юті-імперію.
Інді, ви створили успішну косметичну компанію з чудовою лінійкою натуральних засобів для догляду за шкірою. Як усе почалося?
Мій шлях до підприємництва у сфері краси доволі відрізняється від шляху більшості. Багато хто дивується, дізнавшись, що своє трудове життя я розпочала в галузі обліку та фінансів. Хоча моя кар’єра складалася за планом, фінанси не були моєю пристрастю. Усвідомивши це, я вирішила повісити костюми, щоб проводити більше часу зі своїми малими дітьми та повернутися до природи. Просте, тихе життя – це не мова, якою я володію, але за короткий час ця представниця “типу А” збудувала за своїм будинком теплицю площею 750 квадратних футів і вирощувала розсаду для місцевих підприємств та шкільних садів.
У 2008 році мені діагностували ревматоїдний артрит, і я не могла працювати у своїй теплиці. Маючи забагато календули та лаванди, я вирішила зробити засоби для своєї вагітної сестри (немовлята народжуються з токсичним навантаженням, і деякі токсини можуть бути пов’язані з засобами особистої гігієни, якими користуються матері під час вагітності) та для всіх на її святі з нагоди народження дитини. Засоби мали великий успіх, і гості наполягали, щоб я розпочала бізнес, але на той час я цього не хотіла.
Коли ви нарешті зрозуміли, що готові?
Через кілька місяців я почала втрачати периферійний зір. МРТ виявила рідкісну й потенційно смертельну пухлину мозку, яку, за словами лікарів, найімовірніше, спричинили екологічні токсини, що ховаються в моєму середовищі, – можливо, результат використання засобів, які я наносила на шкіру, свій найбільший орган. Вважаючи, що мені залишилося жити лише кілька місяців, я шукала лікарів та причини своєї хвороби. Серед іншого я дізналася, що до 60% речовин, нанесених на шкіру, поглинається кровотоком. Саме в цей момент осяяння я зрозуміла, що мушу щось робити.
Деяким людям дарують друге життя. Моє почалося на День Землі, 22 квітня 2009 року, коли я прокинулася після успішної операції на мозку. З того часу я повністю присвятила себе тому, щоб надихати інших робити здоровіший вибір та створювати розкішні, натуральні, ефективні продукти, які не вимагають жертвувати здоров’ям, заощадженнями чи задоволенням від користування продуктом.
Минуло два роки від нашої останньої розмови про “чистий” догляд за шкірою. Як ця нова (майже) категорія догляду за шкірою розвивалася за останні два роки?
Рух за “чистоту” стрімко зростав протягом останніх років, так само як і доступ до таких продуктів, оскільки багато роздрібних продавців долучилися до цієї гри. Я думаю, ключовий висновок, який я бачу, полягає в тому, що споживачі готові до чистоти та прозорості, особливо тепер, коли технології дозволяють чистим продуктам бути такими ж ефективними, якщо не більш ефективними, ніж традиційні продукти на ринку.
Зараз існує так багато брендів “натурального” та “чистого” догляду за шкірою, як позиціонує себе бренд Інді Лі? Що вирізняє продукти Інді Лі?
Це справді завдяки нашій відданості освіті та розширенню можливостей. Я завжди хотіла будувати спільноту та надихати інших жити максимально здоровим життям через знання – адже знання – це сила. Саме знання катапультували мене в цю індустрію. Продукти лише підкреслюють це повідомлення.
Які зіркові інгредієнти у колекції Інді Лі? Чому вони корисні та як ви їх відкрили?
Кожен продукт ми ретельно добираємо інгредієнти цілеспрямовано – кожен має своє призначення. Ми знаходимо найкращі інгредієнти та співпрацюємо з однодумцями-хіміками та розробниками, щоб виводити на ринок чисті, ефективні продукти.
Деякі з моїх улюблених інгредієнтів – це ті, з якими я працювала з самого початку бренду, і вони досі присутні в деяких наших більш просунутих формулах, що дуже надихає. Один, який я особисто обожнюю, – це сквалан. Він може мати різне походження, наприклад, з оливок чи цукрової тростини. Сквалан імітує природне вироблення організму і в результаті чудово зволожує, допомагає зменшити гіперпігментацію, балансує вироблення шкірного сала та багато іншого.
Які п’ять найкращих інгредієнтів для догляду за шкірою/краси ви б категорично уникали у своїх продуктах? Чому?
Лише п’ять? Жартую; це дійсно те, що мене захоплює, і я намагаюся привернути до цього увагу. Ми щойно запустили наш новий вебсайт, і там є цілий розділ, присвячений інгредієнтам, з якими ми не працюємо, та поясненням чому. Ви побачите там звичайних підозрюваних, таких як парабени, сульфати та інші, а також деякі менш очевидні. Ми також створили покажчик інгредієнтів, які ми використовуємо, що слугує ресурсом для тих, хто хоче озброїтися інформацією про склад.
Яку пораду ви можете дати тим, хто трохи вагається перейти на продукти з більш натуральним походженням?
Хоча думка про “перехід на чисту косметику” може здатися комусь надмірною, це не обов’язково так. Зрештою, життя не має бути “все або нічого”. Замість того, щоб викидати кожен продукт, який у вас є, просто замінюйте ті засоби, які закінчуються, на більш натуральні альтернативи під час поповнення запасів. Я вважаю, що дві найважливіші та найпростіші зміни у догляді за шкірою стосуються ваших зволожуючих засобів для тіла та обличчя. Погодьтеся: вони покривають вас з ніг до голови. Я рекомендую шукати ті, що містять рослинні інгредієнти, які не забиватимуть пори – як-от жожоба, сквалан або олія ши.
Невеликі зміни у вашому ритуалі краси можуть мати величезне значення у довгостроковій перспективі. Я прихильниця поміркованості та внесення змін, які підходять саме вам. Якщо і коли ви будете готові щось змінити, на вас чекають чудові, чисті варіанти, які варто відкрити та спробувати.
Для таких споживачів, як ми, що потрібно зробити в першу чергу, щоб освіжити свої знання та уникнути токсинів у засобах для догляду за шкірою?
Читайте та розумійте етикетки з інгредієнтами. Мені здається іронічним, що суспільство часто одержиме читанням етикеток продуктів харчування, але при цьому не приділяє достатньої уваги тому, що міститься в наших засобах особистої гігієни. Компанії зобов’язані перераховувати всі інгредієнти у порядку зменшення їхньої кількості. При перегляді інгредієнтів вони спочатку можуть виглядати як набір незрозумілих слів, оскільки вони вказані під їхніми назвами INCI (Міжнародна номенклатура косметичних інгредієнтів). INCI – це суміш латинських, англійських та наукових назв. Тому не лякайтеся, якщо побачите токоферол замість вітаміну Е. Швидкий пошук у Google допоможе вам зрозуміти, що означає кожна назва INCI. Багато брендів також додають англійську назву у дужках.
Яка ваша думка про тих, хто доводить натуральний догляд за шкірою до крайнощів, наприклад, тих, хто готує засоби для догляду за шкірою власноруч на власній кухні? Чи є в цьому небезпека, чи є якісь запобіжні заходи, які їм слід врахувати?
Особисто я велика прихильниця домашнього виготовлення (саме так я почала розробляти формули на самому початку існування бренду), але це не означає, що я не проводжу дослідження і не починаю змішувати речі, щоб подивитися, що вийде. Вам справді потрібно переконатися, що ви знаєте, що робите з інгредієнтами, і забезпечити санітарну чистоту всього. На ринку є чудові книги, які допоможуть вам зрозуміти, що потрібно мати під рукою, як правильно дезінфікувати інструменти, а також як розраховувати дозування та протипоказання інгредієнтів. Також пам’ятайте: те, що інгредієнт натуральний, не означає, що він безпечний для зовнішнього застосування… чудовий приклад: отруйний плющ.
Для тих, хто вперше знайомиться з Інді Лі, які три найкращі продукти ви б хотіли, щоб спробували спочатку? Що вам у них подобається і як їх слід використовувати для найкращих результатів?
2. Тонік з коензимом Q10 від Інді Лі, 125 мл
Тонік з коензимом Q10 від Інді Лі, 125 мл
Цей засіб є одним із наших бестселерів і ключовим у моєму ритуалі. Він такий заспокійливий і зволожувальний. Це чудовий продукт, щоб взяти його з собою у спортивну сумку для освіження після тренування, а також включити у свій більш комплексний ритуал догляду за шкірою, щоб підготувати шкіру до наступних етапів.
3. Лосьйон від висипань від Інді Лі (1 рідка унція)
Лосьйон від висипань від Інді Лі (1 рідка унція)
Наш лосьйон від висипань – чудова альтернатива традиційним засобам для чистоти шкіри. Він не містить тальку і добре поєднується з нашим стіком для усунення недоліків.
Я вірю, що кожна людина має свою історію, і жодна з них не буває неважливою. Моє завдання — помічати, слухати й розповідати так, щоб слова торкалися серця. Адже саме через історії ми краще розуміємо себе і світ навколо.