Захисники Дня Землі: Бренди Краси що Підтримують Матінку-Природу

Останніми роками ми спостерігаємо значне відродження тренду “зеленої краси”. Хоча деякі поспішили відкинути його як черговий винахід Голлівуду, цей рух зумів перетворитися на потужну силу. І, судячи з усього, він тут надовго. І ми цьому зовсім не проти. Як відповідальні споживачі, ми цілком підтримуємо продукти, які дають обіцяні переваги, використовуючи лише натуральні інгредієнти найвищої якості, водночас дотримуючись сталого та екологічно чистого ведення бізнесу.

Оскільки все більше брендів заявляють про себе як “натуральні” та “органічні”, лише деякі з них справді відповідають заявленому. Ще менше брендів роблять більше, ніж просто надають ефективні повністю натуральні продукти. У світі зеленої косметики справжні лідери — це не ті, хто має найширший асортимент чи найбільшу кількість прихильників. Натомість, це ті бренди, які зобов’язалися підносити красу та догляд за шкірою як невіддільну частину здорового, збалансованого та гармонійного життя, водночас плекаючи глибоке розуміння, цінування та повагу до найбільшого цілителя — природи.

На честь цьогорічного надзвичайно важливого Дня Землі ми фокусуємо увагу на чоловіках і жінках, які стоять за цими брендами, адже вони діляться своїми історіями та відданістю етосу своїх компаній.

Болдіярр і Аттіла КоронецВласники, Eminence Organic Skin Care

Оскільки суперфуди та продукти для здорового харчування продовжують проникати на ринок краси та догляду за шкірою, неможливо не згадати Eminence Organic Skin Care — бренд натурального догляду за шкірою, що належить братам Коронец з Угорщини. Задовго до того, як засновники невеликих брендів почали створювати маски для обличчя та сироватки у своїх кухнях, до того, як потенційні побічні ефекти консервантів, штучних барвників та ароматизаторів почали відкрито обговорюватися, і до того, як сталі практики ведення бізнесу та фермерства стали світовою тенденцією, Аттіла Коронец і Болдіярр Коронец десятиліттями (точніше, шість десятиліть) використовували свіжі, зібрані вручну інгредієнти у своїх формулах догляду за шкірою та підтримували матінку-природу. Не дивно, що бренд продовжує захоплювати лояльну аудиторію пуристів догляду за шкірою; серед них є публічні особистості та відомі знаменитості.

Їхня керівна місія: “Ми віримо, що кожен бізнес несе відповідальність за захист і зцілення землі. Зрештою, ми хочемо, щоб майбутні покоління насолоджувалися нашою планетою так само, як і їхні предки. Eminence має десятки екологічних ініціатив. Для нас бути “зеленими” було природною (каламбур!) частиною нашої компанії з моменту заснування. У нашому головному офісі у Ванкувері ми займаємося переробкою та компостуванням. У нас також природне освітлення; ми також є Сертифікованою B Корпорацією™. Оцінені некомерційною організацією B-Lab, ми зобов’язані відповідати найвищим стандартам екологічної ефективності, прозорості та підзвітності. І, нарешті, наша найпопулярніша зелена ініціатива називається Ліси для Майбутнього, що є нашим зобов’язанням садити дерево за кожен проданий роздрібний продукт”.

Джулія Віллс та Алекс КуммеровЗасновники, Herbivore Botanicals

Ефективний догляд за шкірою може мати природне походження. Це ідея, яка спонукала Джулію Віллс та Алекса Куммерова створити унікальну лінійку догляду за шкірою, яка пишається своїм етичним походженням, продуманим формулюванням та любов’ю до створення з мінімалістичною естетикою. Зі своєї скромної кухні в Сіетлі подружжя розробило асортимент повністю натуральних та високоефективних продуктів, які дають відчутні результати — жодних наповнювачів, лише активні інгредієнти. “Забезпечення цих стандартів є надзвичайно важливим для всіх нас у Herbivore. Наш бренд безкомпромісний у своїй прихильності отримувати лише найвищу якість натуральних, нетоксичних інгредієнтів для створення найбезпечніших та найефективніших продуктів”.

Їхня керівна місія: “Природа має щось для кожного, і ми рішуче налаштовані використовувати це неймовірно різноманітне багатство засобів для створення догляду, який принесе користь усьому спектру типів шкіри. Ми сподіваємося, що кожна жінка зможе створити досвід догляду за шкірою, щоб розкрити свою найздоровішу красу і, зрештою, цінувати його як щоденну необхідність для добробуту. Саме ця унікальна різноманітність добре досліджених, високоякісних продуктів, як ми сподіваємося, визначить Herbivore як лідера у сфері натурального догляду за шкірою”.

Карен БенкеЗасновниця, Juice Beauty

Карен Бенке створила одну з перших у країні компаній із корпоративного оздоровлення, але лише тоді, коли завагітніла першою дитиною у 40 років, вона почала приділяти більше уваги інгредієнтам у своїх косметичних продуктах. Вона знала, що оскільки шкіра є найбільшим органом тіла, вона поглинає понад 60 відсотків усього, що на неї наносять, і все ж таки існувало дуже мало варіантів безпечних, здорових та ефективних засобів особистої гігієни. Вона зрозуміла, що настав час змін. У 2004 році вона придбала назву Juice Beauty і запустила її з нуля рік потому з однією метою: створювати органічні та натуральні формули, не компрометуючи потужності, ефективності та відчуття розкоші. З того часу Juice Beauty перетворився на відзначену нагородами лінійку засобів для догляду за шкірою, макіяжу та волосся, яка продовжує виконувати свої обіцянки, дотримуючись найвищих стандартів.

Її керівна місія: “Знаючи, що наша шкіра поглинає понад 60% того, що на неї наноситься, і що наше тіло піддається впливу токсичних інгредієнтів, я вирішила кардинально змінити хімію краси. Я прагнула розвивати бренд Juice Beauty з місією створювати розкішні формули, виготовлені із сертифікованих органічних інгредієнтів, які працюють так само добре, якщо не краще, ніж звичайна хімічна косметика”.

Дженніфер Герберт-Косте та Ральф ГербертЗасновники, Luzern Laboratories

Для Дженніфер Герберт-Косте та Ральфа Герберта зелена косметика не завжди виготовляється на чиїйсь кухні. Вона також не завжди представлена у зелених банках та пляшках. Іноді її елегантно створюють у високотехнологічній лабораторії, що працює на відновлюваній енергії, мінімально обробляють невеликими партіями за допомогою унікального методу холодної обробки, і пакують у сині, екологічно чисті скляні та алюмінієві пляшки для максимізації стабільності та ефективності інгредієнтів. Але це ще не все. Хоча захист навколишнього середовища, безумовно, відіграє величезну роль у зеленій філософії Luzern, саме чистота та потужність продуктів зрештою визначають історію успіху Luzern. Продукти Luzern, що містять багаті мінералами льодовикові води та багаті на поживні речовини рослини, органічно вирощені в надзвичайно суворих умовах у Швейцарії, забезпечують оптимальні результати без використання будь-яких добавок, подразників та інших потенційно шкідливих хімічних речовин.

Їхня керівна місія: “Luzern пишається однаково повагою до екологічних цінностей та створенням продуктів, орієнтованих на результат. Від використання екологічно чистих скляних та алюмінієвих пляшок з низьким впливом до нашого головного офісу, що працює на 100% відновлюваній енергії, екологічна стійкість та зелена філософія є керівними принципами у розробці всіх продуктів Luzern. Щоб гарантувати, що ці цінності включені в кожен аспект нашого догляду за шкірою, Luzern отримує інгредієнти та пакувальні матеріали, сертифіковані за їхню повагу до людей та нашої планети. Ми вважаємо, що висока ефективність, якість та екологічна відповідальність не є взаємовиключними, а працюють синергічно для створення найкращого догляду за шкірою у світі”.

Марго Марроне Засновниця, The Organic Pharmacy

Як фармацевт, що спеціалізується на трав’яній та альтернативній медицині, харчуванні та добробуті, Марго Марроне була прихильницею здоров’я та краси, а також давнім захисником природи ще до того, як заснувала The Organic Pharmacy у Лондоні 16 років тому. Але лише через кілька років вона відкрила для себе цілющі дива гомеопатії — альтернативної форми медицини, яка повністю змінила її життя та напрямок кар’єри.

Її керівна місія: “Під час вивчення гомеопатії я натрапила на слово “органічний” і була шокована тим, що одне яблуко може бути оброблене пестицидами, гербіцидами та фунгіцидами 16 разів. Це відкрило для мене цілий “ящик Пандори”, і я швидко виявила, що всі хімікати в нашій їжі роблять нас хворими. Потім я дізналася, що хімікати в наших повсякденних туалетно-косметичних засобах також токсичні, і тому я захотіла мати місце, де люди могли б довіряти, знати, що все безпечно, і отримати пораду від кваліфікованих фахівців, які можуть дати правильну пораду. Це тривало протягом восьми років, і нарешті у 2002 році я відкрила першу The Organic Pharmacy у Лондоні”.

Інді ЛіЗасновниця, Indie Lee

Вісім років тому, у День Землі, Інді Лі прокинулася після успішної операції на мозку, отримавши лише кілька місяців життя. За кілька місяців до цього у неї діагностували небезпечну для життя пухлину, яка потенційно була пов’язана зі схованими токсинами навколишнього середовища в її щоденних косметичних засобах. “Серед іншого я зрозуміла, що до 60% того, що наноситься на шкіру, поглинається кровотоком. Саме в цей момент усвідомлення я зрозуміла, що мушу щось зробити”. Перемігши труднощі, Інді створила свою однойменну лінійку догляду за шкірою, якою вона прагне надати іншим можливість робити більш здоровий вибір.

Її керівна місія: “Деяким людям дарують новий шанс на життя. Мій почався у День Землі, 22 квітня 2009 року. Я всім серцем присвятила себе тому, щоб надихнути інших робити здоровіший вибір і створювати розкішні, натуральні, ефективні продукти, які не вимагають жертвувати здоров’ям, заощадженнями чи задоволенням від використання продукту”.

Сюзанна ЛеРуЗасновниця, One Love Organics

One Love Organics — це революційна, повністю натуральна лінійка догляду за шкірою, яка дає видимі ефекти покращення краси завдяки інгредієнтам, що залишаються максимально чистими для шкіри. Вірна своїй назві, вона народилася з віри засновниці Сюзанни ЛеРу та її чоловіка Чейза в те, що любов — це найбільша і наймогутніша сила на планеті. Як людина, яка завжди цікавилася силою природи, і підштовхнута її зростаючою відданістю здоров’ю та добробуту, Сюзанна перетворила свою пристрасть до цілісного зцілення та бажання забезпечити чистий і здоровий спосіб життя для своєї родини на бренд, який створює корисні, ефективні та соціально та екологічно свідомі продукти. Доказ беззаперечної цілісності та стандартів бренду — це ліцензія ECOCERT ® на його виробничому об’єкті, перша і єдина в Джорджії та лише 1 з 10 об’єктів, сертифікованих у Сполучених Штатах.

Її керівна місія: “Жінки сьогодні хочуть виглядати та почуватися настільки ж здоровими, наскільки вони гарні. Я створила One Love Organics, щоб запропонувати простіший підхід до краси: чутливу, але ефективну альтернативу всім цим всюдисущим пляшечкам і таємничим речовинам, які вони містять. Наша філософія зосереджена на кількох найвищих, сертифікованих натуральних та органічних продуктах на рослинній основі, які не тестувалися на тваринах, що робить догляд за шкірою веселим, легким, здоровим та ефективним”.

Лена КорресСпівзасновниця та директор з розвитку бренду, Korres

Від невеликої аптеки в Афінах до всесвітньо відомого бренду — успіх Korres, мабуть, найкраще пояснюється подвійною філософією, що лежить в його основі. Він успішно та майстерно поєднує традиційні егейські гомеопатичні засоби з науковими дослідженнями та інноваціями, відображаючи доповнююче партнерство засновників: Лени Коррес, інженера-хіміка, та її чоловіка Джорджа, який має великий досвід у фармакології та глибоке розуміння натуральних інгредієнтів та їх застосування.

Вийшовши на вершину своєї справи в той час, коли “натуральне” та “органічне” були далеко не такими популярними, як сьогодні, Лена зіткнулася з ще одним викликом: створенням їхньої ексклюзивної лінійки догляду за шкірою з грецьким йогуртом. “Завдяки багатьом дослідженням і терпінню ми розробили стабільну косметичну формулу, яка зберігає всі переваги “живого” йогурту. Включення їстівного йогурту було справжньою інновацією та першим у світовій косметичній промисловості!”

Її керівна місія: “Коли ми починали 20 років тому, натуральні продукти не були такими поширеними, як сьогодні. Ми хотіли створювати продукти, які були б натуральними, але найголовніше — залишалися б ефективними та безпечними. Сьогодні ми продовжуємо створювати інноваційні бестселери з цією ж місією. Ми знаємо, як рослинні екстракти діють у нашому тілі та на нашій шкірі для досягнення максимальних результатів, і розробляємо продукти на основі первинних та прикладних досліджень для розуміння клінічних переваг натуральних інгредієнтів щодо біохімії шкіри”.

Кеті ФілліпсЗасновниця, This Works

Будучи б’юті-директором Vogue, Кеті Філліпс бачила запуск майже кожного елітного та нового косметичного продукту на ринку. Але навіть тоді вона все одно поверталася до спеціально розроблених для неї засобів від місцевого ароматерапевта. Як світовий експерт у галузі здоров’я та краси, Кеті є палкою прихильницею того, що сон залишається інгредієнтом номер один для здорової та красивої шкіри, що спонукало її розробити інноваційну лінійку продуктів, яка відповідає біоритмам тіла. Завдяки своєму розумному та інноваційному підходу до антивікового догляду за шкірою Кеті гарантує, що кожен продукт дає обіцяні результати — про що свідчить смілива заява, яку містить назва This Works.

Її керівна місія: “Я була розчарована маркетингом брендів, які (на мою думку) не враховували того, що насправді потрібно і чого хочуть жінки, часто використовуючи фокус-групи та — я буду сексисткою — маркетинг, орієнтований на чоловіків, для визначення продуктів, які вони створювали. Зрештою, вони давали обіцянки, які, на мою думку, їхні продукти не виконували. Крім того, я цікавилася використанням біоактивних натуральних продуктів, рослин та фітотерапії з того часу, як почала практикувати йогу, а це вже понад 35 років. Стиль життя йога — це не лише пози; філософія спонукає до чистого життя та більш м’якого, цілісного способу догляду за розумом і тілом”.

Олівер Світмен та Емілі ДойлЗасновники, Ursa Major

Після переїзду з гамірного Нью-Йорка до тихого Вермонту, співзасновники Емілі Дойл та Олівер Світмен зобов’язалися вести простіший, здоровіший та активніший спосіб життя. Це призвело до створення бренду, який заохочує більш свідомий, такий, що слідує поклику серця, спосіб життя. Використовуючи останні досягнення в галузі зеленої хімії та формулювання, Ursa Major використовує потужні цілющі та омолоджуючі сили природи. “Коли ми почали розробляти наш початковий щоденний догляд за обличчям, ми встановили кілька ключових критеріїв, яких мали дотримуватися з кожним новим продуктом. По-перше, чи добре працює продукт? По-друге, чи є він здоровим продуктом, вільним від відомих токсинів чи подразників? І, нарешті, чи приносить він задоволення від використання?” Назва, що викликає образи сузір’їв, могутніх ведмедів та пригод, Ursa Major настільки ж чарівна, як і її назва.

Їхня керівна місія: “На рівні бренду ми прагнули бути максимально прозорими у нашому процесі, а також переконатися, що ми надаємо нашим клієнтам чудовий індивідуальний сервіс. Плюс, ми віримо у ведення сміливого, автентичного життя (що не завжди легко!), і ми хотіли спробувати надихнути наших клієнтів робити те саме. Ми називаємо це “жити на повну””).

Eminence Organic Skin Care Stone Crop Gel Wash 4.2 рідких унцій

The Organic Pharmacy Детокс-сіль для ванни з водоростями (325 г.)

Herbivore Botanicals Coco Rose Скраб для тіла з кокосовою олією (8 унцій)

Indie Lee Календуловий бальзам для очей (0.5 унції)

One Love Organics Очищувальна олія-демакіяж з вітаміном B (4 рідких унції)

this works Спрей для подушки “Глибокий сон” (2.5 рідких унції)

Ursa Major Hoppin’ Fresh Дезодорант (2.6 рідких унцій)

2.6 рідких унцій