Представьте себе время до появления наград в сфере красоты, когда продукты скромно стояли на полках, ожидая внимания, а покупатели (да, это вы!) бродили между рядами в полном замешательстве. И тут, бац, в 1996 году появились награды Allure «Лучшее в красоте». Исполнительный директор бьюти-отдела Allure рассказывает о секретах того, что делает продукт победителем.
Какова цель премии Allure «Лучшее в красоте»?
Цель состоит в том, чтобы помочь людям разобраться в изобилии и выделить лучшие из лучших бьюти-продуктов. Предлагается огромное количество вариантов. Людям нужна помощь, чтобы найти то, что действительно работает. Социальные сети могут предлагать восторженные рекомендации и преувеличения, но большинство пользователей в них постоянно не тестируют продукты и не дают по-настоящему проверенных советов.
Как вы определяете, что работает?
Мы отправляем продукты дерматологам и химикам на пробу. Они изучают составы с научной точки зрения. Команда Allure обращает внимание на ингредиенты, текстуру, запах и упаковку. Можно иметь отличный продукт, но если упаковка неудобная или дозатор работает ненадежно, это может стать решающим фактором между победителем и тем, кто остался позади.
Чем награды Allure отличаются от всех остальных?
У нас есть целая команда, которая тестирует продукты круглый год, консультируясь с дерматологами, стилистами по волосам, визажистами и другими экспертами. Я чувствую ответственность перед прошлыми бьюти-директорами Allure. У нас всегда была высокая строгость в отборе.
А еще у нас есть директор по исследованиям, обладающий энциклопедическими знаниями о составах и ингредиентах. Она — наше секретное оружие.
Когда потребители видят этот знак Allure, они знают, что продукт делает то, что обещает, и делает это лучше всего.
Это отличный способ отметить как широко известные продукты, так и малоизвестные бренды, у которых нет таких же больших рекламных бюджетов.
Итак, что стоит на вашей полке сейчас?
Большинство средств в моей ванной — это лауреаты премии «Лучшее в красоте». Там есть SkinCeuticals C E Ferulic, SkinMedica TNS Advanced+ Serum, потому что там есть пометка «улучшенный плюс».
SkinMedica Lytera 2.0 Pigment Correcting Serum получил награду «Прорыв», после того как исследование в Journal of Drugs in Dermatology показало, что он снижает выработку меланина на 45% через 14 дней, что сравнимо с гидрохиноном, отпускаемым по рецепту. Я использую его, чтобы контролировать пигментацию.
Я наношу Supergoop! Glowscreen и солнцезащитное средство EltaMD, даже когда нахожусь в помещении.
Раньше люди привозили домой сумки солнцезащитного крема Anthelios Dry Touch, когда ездили в Париж на Недели моды. Теперь его можно купить и здесь.
Color Wow Root Cover Up, который мне не был нужен, когда он только появился, а теперь он мне необходим.
Living Proof Perfect Hair Day Dry Shampoo делает волосы не только визуально, но и по ощущениям более свежими.
Поскольку все стали лучше разбираться в уходе за кожей, как вы подходите к выбору победителей?
Люди теперь действительно понимают науку и химию. Это значит, что нам не нужно объяснять все с нуля; мы можем позволить себе быть немного более углубленными в детали.
Как изменились бьюти-тренды с тех пор, как вы начали работать над премией?
За те семь лет, что я работаю в Allure, уход за кожей просто взорвался. Корейская косметика (K-beauty) была для нас новинкой — весь этот девятиэтапный ритуал очищения и наслаивания продуктов. И ритуал заботы о себе через уход за кожей во время пандемии — это большое недавнее изменение.
Каковы будущие тренды в красоте?
Количество продуктов для тела растет, возможно, потому, что душ стал нашей «святыней» и центром самозаботы.
Появилось гораздо больше средств для кожи головы. Возможно, это связано с тем, что люди стали больше терять волосы из-за стресса. Люди понимают, что уход за кожей не заканчивается на линии роста волос. И они стали более открыто говорить о проблемах кожи головы, таких как шелушение, перхоть и избыток кожного сала.
Люди стали менее щепетильны во всем, что касается красоты. Взгляните хотя бы на «Доктора Пимпл Поппер» (Dr. Pimple Popper). Стало меньше стыда и тайн. В этом году победил продукт от натирания бедер — это проблема, которую теперь открыто и с гордостью обсуждают. И эта открытость привела к появлению хороших решений.
Как выглядит будущее ухода за кожей?
Мы отходим от 12-ступенчатых рутин. Истинные бьюти-энтузиасты придерживаются четырех или пяти этапов. Люди заботятся об ингредиентах, «чистой красоте» и устойчивом развитии.
Уход за кожей — это очень личный и заземляющий процесс. Эта категория останется ориентированной на конкретные ингредиенты, будь то растительные компоненты или высокотехнологичные космецевтические средства.
Солнцезащитное средство стало частью ежедневного ритуала заботы о себе. Я использую его каждый день, даже находясь в помещении. Вопрос в том, что видимый свет делает с вашей кожей. Это область для будущих исследований.
Как обычные люди могут делать более удачные покупки?
Доверяйте тем, кому вы доверяете: своему дерматологу, своему стилисту, и, конечно, я бы включила в этот список Allure. Старайтесь совершать покупки с удовольствием, а не из чувства неуверенности. Не покупайте что-то, чтобы что-то исправить, или поздно вечером после пары бокалов вина, когда вы в депрессии и листаете негативные новости в интернете. Делайте покупки с позитивным настроем.
SkinCeuticals C E Ferulic (1 жидк. унция)
Вы можете ознакомиться с результатами премий «Лучшее в красоте» от Allure, чтобы узнать о новинках и самых достойных средствах.
SkinMedica TNS Advanced+ Serum (1 жидк. унция)
EltaMD UV Clear Broad-Spectrum SPF 46 (1.7 жидк. унции)
48 г/ 1.7 жидк. унции
106 г/ 3.7 жидк. унции
Color Wow Root Cover Up (0.07 унции)
Living Proof Perfect hair Day Dry Shampoo (7.3 унции)
Показан слайд 1 из 1
Я верю, что каждый человек имеет свою историю, и ни один из них не бывает неважным. Моя задача — замечать, слушать и рассказывать так, чтобы слова касались сердца. Ведь именно по истории мы лучше понимаем себя и мир вокруг.