Володарі нагород: За лаштунками премії Allure Best of Beauty

Уявіть собі світ до появи нагород у сфері краси, коли продукти спокійно стояли на полицях, чекаючи на визнання, а покупці (це ви!) блукали рядами у повному розгубленні. А потім, бац, у 1996 році з’явилися нагороди Allure Best of Beauty. Дженні Бейлі, директорка з краси Allure, розповідає нам секрети того, що робить продукт переможцем.

Яка мета премії Allure Best of Beauty?

Дженні Бейлі: Наша мета — допомогти розібратися у цьому безладді, надаючи людям змогу визначити найкращі з найкращих б’юті-продукти. Вибір настільки величезний. Людям потрібна допомога, щоб знайти те, що справді працює. Instagram пропонує безліч захоплених рекомендацій та перебільшень, але більшість людей в Instagram не проводять постійного тестування продуктів, щоб надати найкращі поради.

Як ви розумієте, що працює?

Ми надсилаємо продукти дерматологам та хімікам для тестування. Вони оцінюють формули з наукової точки зору. Команда Allure розглядає інгредієнти, текстуру, запах та пакування. Продукт може бути чудовим, але якщо пакування надмірне або помпа працює ненадійно, це може стати вирішальним фактором між перемогою та другим місцем.

Чим нагороди Allure відрізняються від усіх інших?

У нас є ціла команда, яка тестує продукти щодня протягом року, консультуючись із дерматологами, перукарями, візажистами та іншими експертами. Я відчуваю відповідальність перед директорами з краси Allure минулих років. Це завжди було дуже ретельно. І у нас є директорка з досліджень, Лорі Сегал, яка має енциклопедичні знання про формули та інгредієнти. Вона — наша секретна зброя. Коли споживачі бачать цей знак Allure, вони знають, що продукт робить те, що обіцяє, і робить це краще за будь-що інше. Це чудовий спосіб відзначити як мейнстримні продукти, так і маловідомі бренди, які не мають таких самих маркетингових бюджетів.

То що зараз стоїть на вашій полиці?

Більшість засобів у моїй ванній кімнаті — це володарі нагород Best of Beauty. Є SkinCeuticals C E Ferulic, SkinMedica TNS Advanced+ Serum, бо він «просунутий» і «плюс». SkinMedica Lytera 2.0 Pigment Correcting Serum отримав нагороду Breakthrough після дослідження в Journal of Drugs in Dermatology, яке показало, що він зменшив меланін на 45% через 14 днів, що порівнянно з гідрохіноном за рецептом. Я використовую його, щоб контролювати гіперпігментацію. Я наношу Supergoop! Glowscreen та сонцезахисний крем EltaMD навіть коли перебуваю в приміщенні. Раніше люди везли сумки із сонцезахисним кремом Anthelios Dry Touch додому після поїздок до Парижа на покази мод. Тепер його можна придбати у США. Color Wow Root Cover Up, який мені не був потрібен, коли він тільки з’явився, але тепер він мені необхідний. Living Proof Perfect Hair Day Dry Shampoo робить волосся не лише візуально, але й фактично свіжішим.

Оскільки всі стали більше розбиратися у догляді за шкірою, як ви підходите до нагород?

Люди справді розуміються на науці та хімії. Це означає, що нам не потрібно пояснювати все; ми можемо бути трохи більш «заглибленими» у деталі.

Як змінилися б’юті-тренди з того часу, як ви почали працювати над нагородами?

За сім років моєї роботи в Allure, догляд за шкірою пережив справжній бум. K-beauty тоді було для нас новинкою: цілий ритуал із дев’яти кроків для очищення та нашарування засобів. А ритуал самодогляду за шкірою під час пандемії став великою нещодавньою зміною.

Які майбутні тенденції у сфері краси?

Кількість засобів для тіла стрімко зростає, можливо, тому, що душ став вашим святилищем і центром турботи про себе. З’явилося набагато більше продуктів для шкіри голови. Можливо, це тому, що люди втрачають волосся через стрес. Люди усвідомлюють, що догляд за шкірою не закінчується на лінії росту волосся. І вони відвертіші щодо проблем шкіри голови, таких як лущення, лупа та себум. Люди менш сором’язливі щодо всього у світі краси. Подивіться на Dr. Pimple Popper. Менше сорому і таємниць. Цього року переміг засіб від натирання стегон; це проблема, яку тепер відкрито та з гордістю обговорюють. І ця відкритість призвела до появи хороших рішень.

Як виглядає майбутнє догляду за шкірою?

Ми виходимо з ери 12-крокових рутин. Справжні шанувальники краси роблять чотири чи п’ять кроків. Людей цікавлять інгредієнти, чиста краса (clean beauty) та сталість (sustainability). Догляд за шкірою дуже особистий і емоційно заземлюючий. Він залишатиметься категорією, керованою інгредієнтами, незалежно від того, чи це рослинна основа, чи високотехнологічні космецевтичні засоби. Сонцезахисний крем став частиною щоденного ритуалу догляду. Я користуюсь ним щодня, навіть коли перебуваю у приміщенні. Питання в тому, що видиме світло робить зі шкірою? Це сфера для майбутніх досліджень.

Як звичайні люди можуть робити кращий вибір при покупках?

Консультуйтеся з тими, кому довіряєте: ваш дерматолог, ваш перукар, і, звісно, я б включила до цього списку Allure. Намагайтеся робити покупки з відчуттям радості, а не невпевненості. Не купуйте щось, щоб щось «виправити», або пізно ввечері, після кількох келихів вина, коли ви відчуваєте пригніченість, гортаючи Twitter. Купуйте з позитивною енергією.

SkinCeuticals C E Ferulic (1 рід. унц.)

$24 Подарунок

$185.00

SkinMedica TNS Advanced+ Serum (1 рід. унц.)
Подарунок SkinMedica

$295.00

EltaMD UV Clear Broad-Spectrum SPF 46 (1.7 рід. унц.)
$38 Подарунок

$45.00

48 г/ 1.7 рід. унц.

106 г/ 3.7 рід. унц.

Color Wow Root Cover Up (0.07 унц.)

$34.50

Living Proof Perfect hair Day Dry Shampoo (7.3 унц.)

$43.00

НЕЗАБАРОМ

Показано слайд 1