Instagram недавно объявил, что пользователи теперь могут снимать и делиться 15-секундными видео, украшенными одним из 13 специальных фильтров. Вскоре после этого Burberry показал эксклюзивный взгляд из-за кулис показа мужской коллекции Burberry Prorsum Весна/Лето 2014. Это видео, которое немного напоминает мини-рекламу, дает поклонникам возможность окунуться в атмосферу показа в Кенсингтонских садах, даже если они находятся очень далеко от Лондона (и, конечно, никогда бы не получили приглашение на показ мод Burberry).
Появление модных дизайнеров и блогеров в видеороликах Instagram — лишь один из множества способов, которыми социальные сети изменили мир моды. Вот как Twitter, Instagram, Tumblr и их аналоги кардинально и бесповоротно изменили модную индустрию.
1. Вы можете “посетить” Недели моды, не выходя из дома. В 2011 году организаторы Недели моды транслировали более 30 показов в Линкольн-центре через YouTube. В прошлом году Style.com транслировал показы ведущих дизайнеров, давая потребителям возможность комментировать события в режиме реального времени вместе с редакторами. Хотя прямые трансляции сильно изменили Недели моды, это не идет ни в какое сравнение с тем, как Instagram захватил NYFW (Неделю моды в Нью-Йорке). В сентябре и феврале невозможно пролистать ленту, чтобы не увидеть шквал отфильтрованных изображений от любимых дизайнеров. Некоторые против такого наплыва социальных сетей на Неделях моды, утверждая, что это лишает их эксклюзивности. На это можно возразить: “А почему это плохо?” Это один из самых простых и захватывающих способов, которым социальные сети сделали моду более доступной.
2. Блогосфера сделала подростков крупными фигурами в мире моды. Самый очевидный пример — Тави Гевинсон, модный блогер, ставшая медийной личностью, но есть и множество других юных дарований, использующих социальные сети в своих интересах. Джейн Олдридж начала вести свой блог Sea of Shoes в 14 лет, а в 15 сотрудничала с Urban Outfitters, выпустив линию обуви под названием Sea of Shoes by Jane. Арабелла Сикарди начала свой блог Fashion Pirate в 14 лет. Спустя шесть лет она регулярно посещает Недели моды и пишет о моде для Rookie. Восемнадцатилетняя Эмма Орлоу запустила веб-сериал The Do Not Enter Diaries, о котором уже писали The New York Times, NYLON и Seventeen. И это только начало.
3. Скидки, скидки, скидки. Подписываясь на аккаунты различных магазинов и дизайнеров, вы можете получать выгодные предложения, приглашения на закрытые мероприятия и доступ к материалам из-за кулис. В 2010 году Louis Vuitton транслировал свой показ одежды в прямом эфире эксклюзивно для подписчиков Facebook, привлекая новых поклонников и вознаграждая лояльную аудиторию.
4. Обслуживание клиентов вышло на совершенно новый уровень. Если у вас возникла проблема с покупкой, вам больше не нужно звонить на бесплатный номер. Вместо этого можно написать в Twitter. Недавно у меня возникла проблема с моими очками Warby Parker, и я отправил(а) сообщение в их специальный аккаунт в социальной сети. В течение нескольких минут я получил(а) ответ с инструкциями, что делать. Это было намного проще, чем ждать на линии 20 минут, и гораздо приятнее, чем слушать фоновую “музыку для лифта” во время ожидания.
5. Потребители создают контент. Социальные сети дали покупателям возможность почувствовать себя дизайнерами. Charlotte Russe провела успешный конкурс “Стань следующей звездой-дизайнером Charlotte Russe” на Facebook, где выигранная футболка была произведена и выставлена на продажу онлайн. Аналогично, Victoria’s Secret спросили своих подписчиков в Facebook, какой принт им больше нравится на трусиках, и включили победивший вариант в свою коллекцию.
6. Появилось настоящее модное сообщество. С момента запуска в 2007 году Tumblr помог создать разнообразную и активную базу пользователей-энтузиастов. Эта уникальная платформа стирает границы между блогерами, создающими оригинальный контент, и теми, кто просто делает репосты и публикует вдохновляющие фотографии. Тег Tumblr Fashion — это подборка от обоих типов блогеров, предоставляющая модным энтузиастам удобное место для обмена информацией.
7. Вы позволяете незнакомцам фотографировать вас. Десять лет назад, если бы кто-то остановил вас возле ресторана с просьбой сфотографировать, вы бы отвели глаза и быстро ушли. Теперь, благодаря блогам об уличном стиле, это воспринимается как комплимент.
8. Видео в Instagram дает возможность заглянуть в дома моды. Как только было анонсировано появление Instagram Video, Майкл Корс и Burberry уже успели выпустить ролики на этой платформе. Это простой и легкий шаг, чтобы сделать бренд высокой моды более доступным.
Я верю, что каждый человек имеет свою историю, и ни один из них не бывает неважным. Моя задача — замечать, слушать и рассказывать так, чтобы слова касались сердца. Ведь именно по истории мы лучше понимаем себя и мир вокруг.