Instagram нещодавно анонсував, що користувачі тепер можуть знімати та ділитися 15-секундними відео, прикрашаючи їх одним із 13 спеціальних фільтрів. Невдовзі після цього Burberry поділився ексклюзивним закулісним поглядом на показ чоловічої колекції Burberry Prorsum Весна/Літо 2014. Це відео, яке трохи нагадує міні-рекламу, дало шанувальникам можливість побачити показ у Кенсінгтонських садах, навіть якщо вони були далеко від Лондона (і, звісно, ніколи б не отримали запрошення на показ мод Burberry).
Бачачи, як модні дизайнери та блогери активно використовують відеофункцію Instagram, стає зрозуміло, як соціальні мережі змінили світ моди в цілому. Ось як Twitter, Instagram, Tumblr та інші платформи змінили модну індустрію — і назавжди.
1. Ви можете “відвідати” Тиждень моди в Нью-Йорку, навіть не виходячи з дому. У 2011 році організатори Тижня моди транслювали понад 30 показів з Лінкольн-центру через YouTube. Цього року Style.com транслював покази провідних дизайнерів, даючи споживачам можливість коментувати події в режимі реального часу разом із редакторами. Наскільки б сильно прямі трансляції не змінили Тиждень моди, це не зрівняється з тим, як Instagram “захопив” NYFW. У вересні та лютому ви не можете прокрутити стрічку новин, щоб не натрапити на відфільтровані знімки від ваших улюблених дизайнерів. Деякі люди виступають проти напливу соціальних мереж на Тижні моди, стверджуючи, що це позбавляє подію ексклюзивності. На це я скажу: “А що тут поганого?”. Це один із найпростіших та найзахопливіших способів, якими соціальні мережі зробили моду більш доступною.
2. Блогосфера зробила з підлітків значущих гравців у світі моди. Найбільш очевидним прикладом є Таві Гевінсон, яка перетворилася з модного блогера на “всеіншу”, але є багато інших юних талантів, які використовують соціальні мережі на свою користь. Джейн Олдрідж було лише 14, коли вона запустила свій блог Sea of Shoes, і 15, коли співпрацювала з Urban Outfitters над лінією взуття під назвою Sea of Shoes by Jane. Арабелла Сікарді почала вести свій блог Fashion Pirate у 14 років. Шість років потому вона є постійною відвідувачкою Тижнів моди та модною оглядачкою для Rookie. Вебсеріал 18-річної Емми Орлоу “Щоденники “Не Входь””, вже висвітлювали The New York Times, NYLON та Seventeen. І це лише початок.
3. Знижки, знижки, знижки. Підписка на різні магазини та дизайнерів дає можливість отримати вигідні пропозиції, запрошення на ексклюзивні заходи та доступ до матеріалів за лаштунками. У 2010 році Louis Vuitton транслював своє шоу прет-а-порте наживо ексклюзивно для своїх підписників у Facebook, залучаючи нових фанатів та винагороджуючи лояльних.
4. Обслуговування клієнтів вийшло на абсолютно новий рівень. Якщо у вас виникла проблема з покупкою, вам більше не потрібно телефонувати на безкоштовну лінію. Натомість можна написати у Twitter. Нещодавно у мене виникла проблема з окулярами Warby Parker, тому я написав у їхній спеціальний акаунт у соціальній мережі. За кілька хвилин я отримав відповідь із порадами, що робити. Це був набагато простіший процес, ніж чекати на лінії 20 хвилин, і набагато приємніше, ніж слухати фонову музику, чекаючи на з’єднання.
5. Споживачі створюють контент. Соціальні мережі надали покупцям можливість спробувати себе в ролі дизайнерів. Charlotte Russe провела успішний конкурс у Facebook “Стань наступною зіркою дизайну Charlotte Russe”, де переможець побачив, як його сорочку виготовили та продали онлайн. Так само Victoria’s Secret запитували своїх шанувальників у Facebook, який принт їм найбільше подобається на жіночій білизні, і включили переможний варіант до своєї колекції.
6. З’явилася справжня модна спільнота. З моменту запуску у 2007 році Tumblr працював над створенням різноманітної та активної бази користувачів-прихильників. Ця унікальна платформа стирає межу між блогерами, які створюють оригінальний контент, і тими, хто просто репостить і публікує надихаючі фотографії. Тег Tumblr Fashion — це добірка, створена обома типами блогерів, і вона є зручним місцем для ентузіастів моди, щоб ділитися інформацією.
7. Ви дозволяєте незнайомцям фотографувати вас. Десять років тому, якби хтось зупинив вас біля ресторану з проханням сфотографувати, ви б уникнули зорового контакту і швидко пішли. Тепер, завдяки блогам про вуличний стиль, це сприймається як комплімент.
8. Відео в Instagram дає можливість зазирнути у світ дизайнерських будинків. Відеофункція Instagram була анонсована лише вчора, але й Michael Kors, і Burberry вже створили ролики на цій платформі. Це простий крок, щоб зробити бренд високої моди більш доступним.
Я вірю, що кожна людина має свою історію, і жодна з них не буває неважливою. Моє завдання — помічати, слухати й розповідати так, щоб слова торкалися серця. Адже саме через історії ми краще розуміємо себе і світ навколо.