Justin Sullivan/Getty Images News/Getty Images
Що б ви зробили, якби не відчували страху? Це питання ставить операційна директорка Facebook Шеріл Сендберг та її організація Lean In молодим жінкам по всій країні в рамках нової кампанії. Це найновіший заклик до дій від організації після виходу книги Сендберг «Наполегливість: жінки, робота та воля до лідерства» у березні. Оскільки книга вже десятий тиждень перебуває у списку бестселерів New York Times (ви, напевно, принаймні гортали її в книгарні, якщо не читали повністю), люди дослухаються і відповідають.
Кампанія «Якби ви не боялися» стартувала минулого тижня з невеликого відео, яке висловлює надії Сендберг на випускниць. До відео додано сторінку в Tumblr, де жінкам пропонується долучитися до проєкту та публікувати свої відповіді на запитання Сендберг. У відео вплетені часто повторювані висловлювання Сендберг, які досі вражають: лише 21 генеральний директор серед компаній зі списку Fortune 500 — жінки; лише 18 відсотків обраних представників влади — жінки. За словами Сендберг, причиною того, що жінки стримують себе від успіху, є глибоко вкорінений страх перед лідерством. «Коли маленькі дівчатка керують, — пояснює Сендберг у відео, — їх називають владними. З часом діти засвоюють ці повідомлення».
Після нещодавньої популярності відеокампанії, яка нібито надихала, але насправді була хитромудрим маркетинговим ходом (кашель, Dove Real Beauty Sketches), здається, на перший погляд, легко сприйняти відео «Якби ви не боялися» як добре продуманий бізнес-крок. Але хоча Dove — це величезна корпорація, Сендберг — лише одна людина, яка пробивалася нагору у сфері, де домінують чоловіки, — особиста історія, яка, безперечно, знайде відгук у багатьох молодих жінок. Як і «Ескізи справжньої краси» від Dove, «Якби ви не боялися» кидає виклик засвоєним гендерним нормам. Але Сендберг заохочує молодих жінок до амбіцій та самовпевненості, замість того, щоб підтримувати ідею про те, що дівчата мають хвилюватися через свою зовнішність. Dove заохочує жінок зрозуміти, як їх бачать інші (гарними), тоді як Сендберг закликає жінок формулювати те, чого вони хочуть для себе (за словами учасниць, це може бути що завгодно: від професійної сальси до того, щоб дратувати людей).
На сторінці кампанії в Tumblr Сендберг пояснює: «Дослідження показують, що навіть після закінчення коледжу жінки менш амбітні, ніж їхні колеги-чоловіки. Вони уникають керівних посад. Вони бояться висловити свою думку». Проте дослідження показують, що жінки насправді є кращими лідерками, ніж чоловіки. У дослідженні 2011 року, яке оцінювало ефективність 7280 чоловіків та жінок на керівних посадах, Джек Зенгер і Джозеф Фолькман з Harvard Business Review виявили, що жінки набрали вищі бали, ніж чоловіки, у 12 із 16 категорій, включаючи «проявляє ініціативу» та «потужно й переконливо спілкується». Зенгер і Фолькман стверджують, що, можливо, саме суспільний тиск змушує жінок бути кращими, оскільки вони намагаються довести, що можуть досягти успіху у світі чоловіків.
У своєму особистому повідомленні на сайті Lean In Сендберг висловила свою мрію про зникнення гендерних норм. «Справді рівний світ був би таким, де жінки керували б половиною наших країн і компаній, а чоловіки — половиною наших домівок. Я вірю, що це був би кращий світ». Сендберг описує «Наполегливість» як «своєрідний феміністичний маніфест», водночас закликаючи жінок працювати в рамках патріархальної системи, а не руйнувати її. Безперечно, є істина в повідомленні Сендберг про те, що якщо ми збираємося продовжувати жити у світі чоловіків, жінкам потрібно зібратися та стати сильнішими — і це починається з того, щоб менше часу витрачати на занепокоєння тим, чи вважають нас «владними», і долати наші страхи.
Зображення: Getty Images
Я вірю, що кожна людина має свою історію, і жодна з них не буває неважливою. Моє завдання — помічати, слухати й розповідати так, щоб слова торкалися серця. Адже саме через історії ми краще розуміємо себе і світ навколо.