Frazer Harrison/Getty Images Entertainment/Getty Images
Мій добрий друг нещодавно сказав мені, що мода на нього не впливає. Ми сиділи в барі у Вілльямсбурзі, і він щойно прокоментував мій одяг — шкіряні шорти-боксерки в поєднанні з сорочкою з шамбре та помітним намистом, що, на його думку, було занадто ошатним.
“Не знаю, друже. Мода просто… я цього не розумію”, — сказав він тоном, який не був грубим, але й не зовсім приємним.
Перш ніж я встигла сказати йому, як мене дратує, коли мене називають “друже”, він продовжив: “Мода — це просто, я маю на увазі, це якось дурнувато. Вона зовсім не впливає на моє життя”. Ось воно. Він щойно сказав те, що багато людей мовчки мають на увазі, коли закочують очі на тижні моди, висміюють піджаки за 2000 доларів або надто люб’язно натякають, що “люди від моди” — це марнославні, матеріалістичні створіння.
Звісно, мій друг, ймовірно, не надто замислювався над своєю футболкою Hanes та синіми джинсами, але це не звільняє його від впливу моди. Правда в тому, що мода впливає на всіх, навіть на тих, хто не гортає журнал Vogue щомісяця.
Коли ви думаєте про аргументи на захист всеосяжного впливу модної індустрії, ви можете згадати промову Міранди Прістлі про сині светри у фільмі “Диявол носить Prada”. Після того, як помічниця Прістлі, Енді (Енн Гетевей), зневажливо відгукується про ремінець, Прістлі починає на неї тиснути, кажучи: “Цей синій колір представляє мільйони доларів і незліченну кількість робочих місць, і трохи смішно думати, що ви зробили вибір, який звільняє вас від модної індустрії, тоді як насправді ви носите светр, який обрали для вас люди в цій кімнаті”.
Вона не помиляється. Модна індустрія — це пірамідальна структура, і навіть якщо ви не маєте жодного уявлення про те, хто такі Оскар де ла Рента чи Карл Лагерфельд, ви, ймовірно, відчули вплив їхніх ідей та дизайнів. Проте, думка Прістлі — це лише верхівка айсберга. Причина, чому мода впливає майже на кожну людину, мало пов’язана з ефектом “просочування” від високої моди до мас-маркету, і більше стосується того, як одяг слугує засобом комунікації, як навмисно, так і ненавмисно.
За допомогою одягу та аксесуарів люди можуть грати з асоціаціями. Наприклад, якби ви одягли пару кольорових чіносів, сорочку J.Crew з ґудзиками, кардиган, накинутий на плечі, та взуття для човнів, першою думкою було б не: “О. Вони, мабуть, збираються на човен”. Ви не носите цей одяг тому, що вам потрібне зчеплення гумової підошви або тому, що на яхті може бути прохолодно. Цей наряд не викликає асоціацій із виходом у відкрите море. Або, можливо, ви не взуті у взуття для човнів і не в чіносах. Можливо, на вас кепка Supreme, кросівки на танкетці та майка від Alexander Wang. Або ж на вас червоні губи, рівна чубчика та сукня в стилі 50-х, прикрашена принтами птахів. Суть у тому, що кожен із цих ретельно продуманих ансамблів посилає сигнали в мозок, розповідаючи людям, яких ви зустрічаєте, про ваш фінансовий стан, інтереси, особистість та походження. Це семіотика. Це будівельні блоки пізнання.
Оскільки ми не вибираємо одяг навмання, ми можемо припустити, що кожна людина свідомо обирає те, що одягає. Як і будь-який інший вибір, це розкриває та передає багато чого про людину, яка його робить. Звичайно, більшість людей не роблять цих виборів відкрито; коли ми дорослішаємо і стаємо більш впевненими в собі, ми менш схильні говорити: “Я хочу, щоб люди думали, що я дитина 60-х, яка вільно кохається, тому я буду купувати виключно у Free People”. Ми просто підсвідомо розуміємо ідеї та цінності, які хочемо передати, і відповідно одягаємося. Той, хто одягається дуже просто, лише у “сині штани” та “білу сорочку”, ніби він справді й воістину не знає, що існує більше одного фасону штанів і сорочок, передає стільки ж повідомлень, скільки й той, хто в сорочці з пейслі та лаймово-зелених штанах. Повідомлення різне, звичайно, але воно таке ж помітне: “Я людина, якій байдуже до одягу. Зовнішність і одяг для мене не важливі. Вони не є частиною моєї системи цінностей”. Досить потужно, чи не так?
Ні, більшість із нас не розробляє стратегії для свого повсякденного вбрання. Однак більшість людей користуються когнітивними сигналами, пов’язаними з певними предметами одягу хоча б раз у житті. Ми робимо це переважно для особливих випадків — співбесід, побачень, вечірки, на якій ви точно знаєте, що з’явиться ваш колишній зі своєю новою дівчиною, і робимо це двома різними способами: апелюючи до виховання та засвоєних сигналів, а також апелюючи до однієї конкретної особи чи невеликої, специфічної групи людей.
Апеляція до виховання пов’язана з розумінням майже універсальних асоціацій з одягом. Наприклад, якщо ви претендуєте на посаду в юридичній фірмі, ви, швидше за все, прийдете в чорному брючному костюмі, а не в ромпері з принтом. Чим точніше ви можете визначити ці асоціації, тим потужнішим стане загальний образ, який ви намагаєтеся передати. Навіть якщо ви не цікавитеся модою, вам може бути корисно зрозуміти, як люди пов’язують певні бренди чи стилі з рисами характеру. Однак це ризикована гра. Ці асоціації не є універсальними; вони майже універсальні, що є важливим розрізненням. У той час як одна людина може бачити годинник Rolex як символ влади, багатства та наполегливості (“Він стане чудовим активом для моєї компанії”), інша може асоціювати Rolex із жадібністю та пихою (“Я не хочу, щоб така людина була в моїй команді”). Людина, яка робить ці судження, ймовірно, не розуміє, що такі потужні думки залежать від наручного годинника.
Другий спосіб грати з асоціаціями — і він значно менш ризикований — це апелювати до однієї конкретної особи або невеликої, специфічної групи людей. Для цього вам потрібно зрозуміти когнітивні сигнали, на які реагує ця людина чи люди. Наприклад, якщо ви хочете вразити свого хлопця, і ви знаєте, що він великий фанат Одрі Гепберн, ви можете одягнути чорні штани-сигарети, білу смугасту сорочку, сміливі брови та червоні губи. Одяг — це костюм, а костюми мають велику силу.
Оскільки у світі моди існує незаперечний елемент ексклюзивності, багато людей вважають, що вони не піддаються впливу цього світу. Однак мода впливає не лише на життя тих, хто купує куртки за 5000 доларів. Можливо, ви не цікавитеся осінньо-зимовими чи весняно-літніми колекціями, і, можливо, ви вважаєте, що Givenchy вимовляється з твердим “Г”. Правда в тому, що не має значення, чи цікавитеся ви модою. Мода цікавиться вами. Вона впливає на вас і всіх навколо вас, проникаючи в життя кожного з нас безліччю різних способів. Термін “мода” звели до подіумів, глянцевих сторінок та стилістичних статей, але це лише поверхневі, болісно прості компоненти індустрії. Те, як ми одягаємося — мода — це один із найпотужніших та найефективніших інструментів, які ми маємо для передачі всіх думок, цінностей та ідей, які ми втілюємо.
Я вірю, що кожна людина має свою історію, і жодна з них не буває неважливою. Моє завдання — помічати, слухати й розповідати так, щоб слова торкалися серця. Адже саме через історії ми краще розуміємо себе і світ навколо.