Останнім часом компанія Abercrombie & Fitch пережила чимало суперечок, але ніщо не могло підготувати їх до гніву фанатів Тейлор Свіфт. Компанія випустила (навіть не дуже дотепну) футболку з написом: “Більше хлопців, ніж у Т.С.”. Невдовзі один із фанатів запустив петицію на Change.org, закликаючи інших прихильників зв’язатися з відділом зв’язків із громадськістю Abercrombie.
Рітейлер швидко змінив номер корпоративної гарячої лінії, щоб повідомлення звучало так: “Дякуємо, що зателефонували до відділу зв’язків із громадськістю Abercrombie & Fitch. Якщо ви телефонуєте щодо футболки Тейлор Свіфт, повідомляємо, що її більше немає в наявності”. Я радий, що Abercrombie припинила продавати таку образливу річ, але це також те, що насправді не має великого значення. Компанія не вибачилася за футболку; вони припинили її продавати, тому що їхня основна аудиторія погрожувала припинити купувати там товари.
Моєю першою реакцією, коли я побачив футболку Abercrombie, було: “Як вони наважилися зв’язуватися з Тейлор”, а потім швидко увімкнув увесь альбом Red і тихо промовив: “Це навіть не має сенсу. Будь-який справжній фанат знає, що за останній рік її бачили лише з двома хлопцями”. Так, друзі, це правда. Я абсолютно серйозно захоплений Тейлор Свіфт.
Дозволивши собі трохи заспокоїтися, я почав замислюватися, чи мали рацію мої колеги-шанувальники. Чи є ця футболка образливою? Ну, так, але не з тих причин, на які вказує петиція на Change.org. У петиції сказано лише: “Тому що це боляче для Тейлор Свіфт і її шанувальників по всьому світу!”. Коментарі — це, по суті, перефразовування цього почуття, стверджуючи, що футболка “сприяє залякуванню”.
Футболка, хоч і є безсмаку, насправді не є залякуванням. Насправді вона натякає, що мати багато хлопців — це те, чим варто пишатися, настільки, що варто оголошувати про це на грудях. Це не “боляче”, але це образливо. Також образливо (але, знову ж таки, не залякування, оскільки Abercrombie, здається, хвалить наявність кількох хлопців) зводити одну з найуспішніших жінок у музиці до кількості стосунків, у яких вона була.
Ця футболка — ще одне доповнення до постійно зростаючого списку “Підколки на адресу Тейлор Свіфт”, до якого також входять зауваження Тіни Фей та Емі Полер на “Золотому глобусі” та випад Каррі Андервуд на церемонії вручення нагород Асоціації кантрі-музики щодо розриву Свіфт з Конором Кеннеді. Проблема тут не в “залякуванні”, як так швидко стверджують фанати Свіфт. Проблема в редукціонізмі (зведенні до одного аспекту).
Факт у тому, що Тейлор Свіфт — 23-річна дівчина, яка мала стосунки з двома хлопцями за останній рік і вісьмома хлопцями протягом п’яти років. Ці цифри не надто відрізняються від статистики знайомств будь-якої іншої двадцятирічної дівчини, і вони, безумовно, не визначають кар’єру Свіфт. Так, її особисте життя — це те, про що вона співає, але лише тому, що бути наймолодшою виконавицею в історії, яка отримала “Греммі” за “Альбом року”, не завжди надихає на створення емоційно насиченої балади. Навіть якщо ви не є шанувальником музики Свіфт, ніколи не можна зводити всю особистість людини до одного лише аспекту її життя.
Я вірю, що кожна людина має свою історію, і жодна з них не буває неважливою. Моє завдання — помічати, слухати й розповідати так, щоб слова торкалися серця. Адже саме через історії ми краще розуміємо себе і світ навколо.